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2020作者:admin

▲ 亲,想加入进口食品甄选群聊吗?添加小编微信拉你进群呀!(进群者仅限进口企业总监以上级别)海亮微信:mang3615 玉佩微信:waj25398近年来随着va天堂免费视频国内常温酸奶市场的快速扩容,各大企业都跃跃欲试分一杯羹,然而就在国内市场“三强争霸”的格局趋于稳定的时候,各大外资品牌也尝试着相继进入中国市场

“你喝到的每一口,都是新西兰营养的真实味

”相信喝过安佳纯牛奶的消费者对这句广告语并不陌生

就是这家全球最大的乳制品出口与牛奶加工企业,力推新品发力中国常温酸奶市场

安佳力推轻醇酸奶,京东首发作为近年来的热门乳品品类,常温酸奶由于其方便储存、随时畅饮和营养健康等属性,深受消费者的青睐

就在上个月的16日,安佳“轻醇常温酸奶”选择在京东超市进行全球首发,并推出了定制款的“京东小白盒”,同时附带“一次性手机充电宝”

新品日当天,安佳还请来了明星熊梓淇为这款轻脂酸奶站台,在京东做起了新品首发直播

产品主打“轻脂”和“原生蛋白”据了解,恒天然安佳此次推出高端常温酸奶,主打“健康轻食”和“原生营养”,即脂肪含量低至2.8克/100毫升,身体轻负担,并且其所含蛋白质均源自生牛乳,含量高达3.0克,满足中国消费者对于健康、营养和高品质乳品的需求

同时针对新品首发,恒天然安佳特别为其电商合作伙伴京东定制了“京东小白盒”,让消费者在享用产品之余,还能有更多健康生活体验

之后,这款常温酸奶将逐步推广至更多电商平台及线下商超

京东小白盒定位零食新欢,月限量供应15万提据了解,针对该款新品,恒天然提出了“轻投资理财论坛醇营养,零食新欢”的品牌理念,创新将常温酸奶定位于零食型风味酸奶,意在撕开这一品类的新蓝海

除了品牌定位外,恒天然还为“安佳”轻醇风味发酵乳打造了独有的差异化优势

最原生:每瓶酸奶含有3.0g原生优质乳蛋白;最轻盈:每瓶含2.8g脂肪含量,喝多不怕胖;最潮流:采用时尚包装,主张原生态生活主张;最稀有:全球首发,每月限量供应15万提

花式营销迭代,借力京东大数据持续创新在营销上,安佳与京东的合作玩法层出不穷,不断给消费者带来惊喜和新鲜感

直播是安佳一直不曾间断的营销方式之一,基本上是每月做一次,这种方式最大的优点是能通过有趣好玩的活动形式,让品牌的理念和核心卖点深入消费者认知中,其最终是流量的拉动

同时根据京东大数据显示,近两年,酸奶已成为牛奶中增长最快的品类,覆盖各年龄段消费者

但摆在面前的现实问题是,在国外,很少有常温酸奶这一品类

为了更好的迎合国内消费需求,京东超市与安佳共同推动这款定位为“轻醇常温酸奶”的研发

在首发之前,京东大数据给予了安佳很多参考,比如在产品的规格、包装设计、口味、精准营销等都基于此做了调整,并为京东定制了“京东小白盒”,在消费者享受到产品的同时,也有了好玩的体验

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