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2020作者:admin

文字_我希 来源_广告常识文字_我希 来源_广告常识文字_我希 来源_广告常识文字_我希 来源_广告常识上半年有很多刷屏的广告,各大品牌都卯足了劲要不断刷新我们的认知

如果要我在三秒内说出一个

第一个蹦出来的,绝对是百雀羚的“1931”长图广告

百雀羚是一个有着86年历史的老牌国货,成立于1931年

对于一个有着深厚历史的品牌来说,广告追溯到源头,追溯到有麻雀火车站、八哥百货公司、鹦鹉西饼店、朱雀餐厅等极具代表性的上海,旗袍、裁缝铺,浓浓的民国画风加上一镜到底的表现手法,在信息爆炸的今天,也确实让人眼前一亮

所以在发布之初,就引爆了话题

被誉为“神广告”

因为广告实在太长而下文还有许多优秀案例,我先心疼下你们的手指只截一部分图

其实在这则广告出街之前,百雀羚就大有走内容营销的迹象

去年上半年,百雀羚邀请了周杰伦代言产品,联合聚划算一起做了走温情路线的H5广告

这是一只纯音频剪辑的视频

视频里是我们平时都要听出茧来的熟悉的唠叨“吃饭了没?”“不要老玩手机”“早点睡觉”“什么时候带对象回来?”“又买这些没用的东西,乱花钱”......平时里只要一听到这句话就大呼受不了,但在母亲节这样一个特殊节日里,很容易打开用户的情感,引发共鸣

到去年10年,百雀羚推出了一则《四美不开心》的视频广告,将四大美人从以往的固定形象中抽离出来,重新定义“四美”

“改歌词”“制造反差萌”其实也是常用伎俩,但是对于几十年的老国货来说,算是一次重大突破了

王昭君:陌生的他乡,在撸串的夜晚,像家乡,开心就好

杨贵妃:像孩子一样生气

像孩子一样快乐

我随时都是我自己

开心就好

貂蝉:听说你终于找到了真爱

好巧 我也是 山高水远 开心就好

西施:你擅长模仿,我擅长被你模仿

那就继续,开心就好

四美不开心,我倒是看的挺开心的

百雀羚很擅长将传统文化融入到现代环境中,和之前《四美不开心》一样,百雀羚又推出了《东方之美看我的》的视频广告

制造反差来拉近与年轻消费者的距离

“东方之美看我的”系列海报谁说皮影戏装不下新剧集谁说四方步就耍不了酷谁说琵琶不能摇滚趴同样是将古典美与现代结合的形式,《东方之美看我的》看起来更高级更有创意

为京剧、皮影戏、琵琶、刺绣以及舞狮,这些相对于不那么大众的元素注入新的能量,使其更有现代感,更能向“时髦”“酷”靠拢,也更容易被年轻消费者所接受

#东方之美看我的#跨界海报从满足口腹之欲到健康轻食主义国民零食在延续中探索新“食”尚百草味与百雀羚一起接力#东方之美看我的#从家电专营到互联网全品类覆盖零售也有新的美苏宁易购与百雀羚一起接力#东方之美看我的#从中式古典到现代简约东方家具也有新的美齐家网与百雀羚一起接力#东方之美看我的#玩转古典人物,百雀羚应该算是得心应手了

这次的主角是黑脸包大人

历史中的包大人是个铁面无私刚正不阿的清官,面如黑炭额有月牙

但因为太黑的缘故绑架mm反而让他在日常生活中不自信、被误解

百雀羚的宣传语也很应景,“你对白的渴望,我最懂”

即使有一万种丑法,也可以一白遮百丑

这张GIF做的太有创意了

百雀羚在逐渐向年轻人靠拢,品牌转型升级的同时发生了一件大事

百雀羚成为国际化妆品化学家联合会(IFSCC)在中国的首家金牌会员

(科普:IFSCC代表了国家化妆品科技研发的最高水平

每两年一届的IFSCC是国际化妆品界最高等级的学术会议,被誉为国际美妆科研的“诺贝尔”

目前IFSCC共有48个地区分会,78个会员国家,包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内,几乎所有的国际一线品牌都是IFSCC的会员

)这不仅仅是百雀羚,对许多国货品牌来说,都是一件非常值得骄傲的事情

百雀羚迅速做了一只鬼畜视频,看样子,百雀羚是要彻底放飞自我了

部分截图完整视频会放在资料包除了“1931”的长图海报,被成为神广告的第二波长图又双来了

以电影《三生三世十里桃花》为主题,结合品牌三生花再创作的长图海报

海报和文案都很美,如果IP没有扯上抄袭的阴影,我觉得传播效果会更好

花开是缘,花落是劫千年执念不过换一场素来无缘痴情错付,情深不渝;为爱枯等成灰悬崖失手,无力回天;哀此生人鬼殊途有情人难成眷属,相爱却天各一方时光流转,转眼生离死别,自此一生颠沛漂泊

经历百世千劫只为今生梦中与你相见美梦惊醒世事轮回,一切已成空《百雀羚:三生魔咒》完整视频在百雀羚已经出街的这些广告中,最打动我的是《韩梅梅快跑》

和视频里的韩梅梅一样,我们会在工作上受挫,会遇到渣男,会被闺蜜捅刀,上班路上被高跟鞋磨破了脚,为喜欢的男生学化妆,会被迫听从父母的安排,会被要求大度,会因为他人评价而陷入自我怀疑的旋涡中

甚至被约束要像个女孩子一样

但是,什么才是女生该有的样子?不要委屈自己Zha男滚蛋不要轻言放弃远离绿茶biao专注你的人生学会不原谅现在越来越多的品牌开始以“做自己"为内容营销的主题

用这种方式做广告,比较容易达到和目标用户群体的情感共鸣,让用户感觉到:这个品牌是懂我的

寻找初心,是许多品牌都会用到的一个概念

用的不好,反而会被批矫情和做作,但是我看到韩梅梅跑到最后,跑回那个对这个世界还充满好奇的小女孩儿身边时,眼睛还是有点发酸

看完这只广告,我也会很自然的联想到SKII做过的“相亲角”和“人生不设限”,同样宣扬的都是“做自己”,为女性发声

SKII聚焦30岁左右的白领,这个年龄层的白领,可能事业有成,独立会享受生活,对待爱情也是有则好,没有也无所谓的态度,但是社会以及传统家庭给予的压力也会让她们感到无所适从

百雀羚聚焦刚入社会不久的女性,这个年龄层的女生,也许刚走出校园,面对工作上的挫折,职场小人的议论,渣男的伤害,闺蜜的背叛,都可能会心态爆炸

无法体面优雅的去面对这些困难

但是谁不是磕磕碰碰的走过来的?毕竟,成长之路本身就很残酷

我们更要勇敢做自己

引起话题的除了这几只广告外

百雀羚做的24节气海报也很值得参考

大暑高温酷热的夏天能取悦自己的 除了绿意和清凉还有水润白皙的美草本能量呵护现代东方之美立夏清风拂绿易醉眠露珠轻裹酣梦伊人宛在水中央如初夏般明朗耀眼草本能量呵护现代东方之美(节选部分海报,完整资料请戳资料包) 百雀羚的几支广告上线也有很多争议

1931的广告一出,有人质疑转化,包大人上线之后,有人质疑是否将历史人物过度娱乐化,韩梅梅回炉重造有人质疑其作为跑鞋的宣传片也是OK的

什么是好广告

每个人心中的评判标准不一样

是追求使人印象深刻,还是多维度的追求塑造品牌的正面形象或者艺术价值

不会有十全十美的广告,任何一个广告出街,都会有争议,有争议才会引起更大范围的讨论和传播

也许神级广告之所婷婷五月亚洲Av以神,是因为把大量的目光聚焦自家品牌身上,达到了一定量的话题度和传播度

在这一点上,百雀羚是做得很好的

当用户的目光从国外转移到国内,聚焦老牌国货的时候,百雀羚因其自身深厚的历史底蕴的优势就会渐渐显现出来

不论是强调“东方之美”,还是打造更年轻的“三生花”系列,最终落到产品上来,也不要让我们这些支持拥护国货的拥护们失望

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